miércoles, 31 de agosto de 2011

60% de bolivianos con sueldos 'precarios'

Datos a considerar para las empresas, Estado e Instituciones de Educación. Según datos estadísticos nacionales, se ha identificado que aproximadamente el 60% de la población en Bolivia vive con sueldos precarios, es decir, sueldos menores a Bs 600 mensuales, lo cual equivale a casi U$90.

Para ello, copio un reportaje del mes de junio de 2011, de un periodo de circulación local.

Según el INE, solo el 20% de los bolivianos está protegido por la ley del trabajo, el 80% restante no tiene contrato de trabajo, jubilaciones ni beneficios.
 
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El drama de Bolivia es la precariedad del empleo, según las estadísticas del INE, no existe más allá del 20% de la población económicamente activa que está protegida por la Ley General del Trabajo, por lo tanto del 80% restante no tiene ninguna de las condiciones de la dignidad de empleo, como contrato de trabajo, jubilaciones, beneficios, etc.
“Al menos un 40% de la población tiene un salario por encima de la precariedad (Bs 600)y el 60% está la límite o por debajo”, dijo el consultor Enrique Velázques, en el marco de la conferencia sobre las “Políticas prioritarias para crear empleo digno en la economía plural’.

Causas. Según el experto esta situación se debe fundamentalmente a que el aparato productivo está basado en el sector extractivo, que son rubros intensivos en capital, pero no en la creación de empleos. “Deberían generar máximo unos 50 mil empleos y si seguimos insistiendo en una economía que depende del gas o del Mutún o de los recursos naturales”, señaló.
Dijo que las estadísticas revelan que el desempleo es probablemente entre un 5 y 7% y si no tiene un contrato de trabajo es altamente precario.
En Bolivia, los salarios promedios son los más bajos de América Latina porque lo que producimos como valores no alcanza para superar la pobreza.

Ocupados laborales. De los 5 millones de ocupados en Bolivia; es decir, los económicamente activos, 2 millones corresponden al empleo rural, que es muy precario, porque no tiene seguridad y su ingreso promedio es muy bajo. En el ámbito urbano se estima que menos del 35% del empleo urbano tiene contratos de trabajo y seguro social y una parte de esos son empleos públicos. “Por tanto es que hay 3,8 millones de puestos de trabajo en Bolivia hoy que tiene algún grado de precariedad”, señaló, Velázques.

Datos estadísticos. En INE establece que cualquier persona que perciba menos de Bs 600 al mes es “precario”. Para un hogar conformado por 5 personas que perciba Bs 3.000 al mes, es considerado digno.
La participación del salario en la economía boliviana nunca fue superior al 35% pero este año bajó al 25%, eso significa que en Bolivia hay economías con desigualdad, explicó Velázques.

Círculo vicioso de pobreza
Las condiciones laborales son muy bajas por eso los salarios son bajos y eso coloca a la economía del país en un círculo vicioso de pobreza.
3.000 bolivianos al mes que genera una persona para una familia de 5 personas es considerado como un empleo digno.

POLÍTICA
Generar empleos en el sector productivo
Sector productivo. Los impuestos promedios en una empresa productiva en chile u otro país son alrededor del 5 o 7% mientras que en el país es el triple, por tanto se desincentiva la producción, cuando debería ser la “niña mimada”, porque genera empleos.

Cambios. Crear empleo significa cambiar la política tributaria, manejar mejor la tasa de interés, sino el productor no podrá crear empresas, y menos si hay tanto contrabando.

miércoles, 10 de agosto de 2011

¿Cómo medir el ROI en una campaña de Redes Sociales?

El hacer campañas en las redes sociales o en internet, no es solo para llamar la atención de nuestros clientes o potenciales clientes, o como un medio de generación de marca y de bajo costo comparado con os medio más tradicionales  (TV, radio, entre otros).

Toda campaña publicitaria, sea en medio tradicionales, internet, redes sociales u otros medios deben ser medibles y generadores de beneficios para la empresa. Cuando hablamos de beneficios nos referimos a económicos, imagen, contactos u otros.

Ahora bien, así como se mide la rentabilidad de las distintas inversiones que hacen las empresas, la publicidad o promoción también se debe medir. Para ello comparte el siguiente paper, en donde se analiza la forma (indicadores) con los cuales se debe medir el ROI de una campaña en las Redes Sociales.

Espero sea un gran aporte para ustedes
fuente: http://www.herramientasparapymes.com

La mala noticia es que para poder calcular el ROI en una campaña de redes sociales, debes saber matemáticas. La buena es son matemáticas simples. En realidad no es una mala noticia más bien, son los requisitos básicos para poder llevar a cabo las mediciones. Ya que medir una campaña no es únicamente conocer cuántos seguidores tenemos en Twitter y Facebook o cuantas personas han dado “Me gusta” en nuestra página.
El creer que únicamente nos debemos preocupar por la cantidad de seguidores que tenemos, es uno de los principales errores que cometen las personas responsables del área de marketing en una empresa o PyME. De hecho algunas encuestas muestran que la mayoría de las empresas en el mundo no saben si las campañas en medios sociales están dando los resultados esperados, debido a que carecen de herramientas de medición.
Si bien, existen empresas que se basan en medir la cantidad de seguidores que tienen. Existen otras que ni si quiera se preocupan por realizar mediciones de su inversión. En realidad, la mayoría son PyMES. Las cuales realizan inversiones debido a que los hijos, o empleados más jóvenes les dicen que es la moda y que todas las empresas se encuentran ahí.
Comprender el valor de la campaña de medios sociales
Según la Asociación de Marketing Directo, si se ejecutas una campaña de respuesta directa y gastas $ 1, por lo general vas a generar más de $ 10 a cambio. Ellos lo saben porque han realizado un seguimiento de los datos del correo directo búsquedas pagadas, televisión de respuesta directa y otras campañas de más de 50 años.
Esto es en medios de comunicación tradicionales. Sin embargo, en los nuevos medios es un tanto diferente. No es tan complicado saberlo. Lo único que debemos hacer es entender las tres categorías de las mediciones de los medios sociales, así como una fórmula que nos ayudará a calcular el ROI de una campaña específica.
Fórmula para Medir el ROI
Las 3 categorías de análisis de medios sociales
Actualmente existen cientos de formas diferentes para medir los medios de comunicación social, lo cual hace difícil seleccionar la que consideremos mejor. Para simplificar el proceso de selección de la mejor herramienta para medir el ROI en una campaña de redes sociales, podemos dividir las métricas en tres categorías diferentes.
Indicadores cuantitativos. Estos son los parámetros que se dispone de datos duros y orientados a los números. Estos indicadores pueden incluir: visitas únicas, páginas vistas, cantidad de seguidores que tenemos, datos demográficos, la frecuencia con la que visitan nuestras páginas, porcentaje de rebote, porcentaje de abandono, duración de la visita, o cualquier otra métrica que se encuentre enfocada principalmente a datos o números.
Indicadores cualitativos. Estos son los indicadores que tienen un componente emocional para nuestros clientes. Por ejemplo, el 75% de las personas que mencionan tu producto en línea lo llaman “barato” y sólo el 25% lo llaman de “bajo costo”, este es un indicador cualitativo que indudablemente afectará o tendrá un impacto n tu negocio.
Para saber esta clase de indicadores existen muchas empresas que realizan análisis a profundidad, algunas de ellas son: Rapleaf, Nielsen y Adobe Suite Marketing Online.
Métricas ROI. En el mundo de los medios de comunicación social, todos los caminos deben conducir al ROI. Después de todo, durante horas de oficina, los medios de comunicación social no sólo se trata de ser social, lo que estamos haciendo es ganar dinero ¿no?
Si seguimos la pista del porcentaje de personas que se convierten en nuestros clientes a partir de que haya visitado nuestro sitio web, o el número de personas que se han convertido en clientes y han adquirido productos desde nuestro sitio web. Entonces seremos capaces de medir el éxito de una campaña en redes sociales pensando en el ROI.
La fórmula más importante del ROI es: la vida del cliente (CLV). En un sentido muy básico, el valor del cliente de por vida es la cantidad de los ingresos de un cliente que aportará a su empresa a lo largo de su vida con su marca. Debemos conocer esta fórmula para así asignar una cantidad específica para invertir en adquirir un cliente.
Algunas estrategias para invertir es asignar un 10% del CLV, es decir, si el cliente mensualmente me compra $30 dólares al mes y el promedio que se queda cada cliente con la compañía es de 5 años el CLV es de $1,800 dólares y el 10% son $180 dólares.
Este mismo principio puedes seguir para la creación de tu página en Facebook, Twitter, Youtube, etcétera.
Sin embargo, no debemos olvidar las páginas de aterrizaje las cuales deben de mostrarse para cada segmento de nuestro mercado. Esto con el fin de convertir a los indecisos en clientes.

Pasos para Optimizar Campañas en Redes Sociales

Comparto con ustedes un paper relacionado al éxito en los Social Media  (Redes Sociales).

El mundo de la publicidad y el marketing está en constante evolución. Durante la década de los 90´s las empresas punto-com fueron un éxito. De repente, las compañías comenzaron a emplear Internet como un nuevo medio para realizar su marketing. Además de la televisión y el radio. Por primera vez veíamos banners y pop-up como medio de publicidad en las páginas de Internet.
Hoy en día, el marketing ha dado un paso hacia delante. Ese nuevo paso es hacia el Social Media o las redes sociales. Los medios de publicidad han cambiando.
Un nuevo paso que han venido dando las empresas es la Optimización en Medios de Comunicación Sociales.
¿Qué es Social Media Optimization?
Social Media Optimization (SMO) es usar los medios sociales tales como Facebook, Twitter, Myspace, o blogs como WordPress para hacer negocios. La idea central atrás de la Social Media Optimization es que la gente cada día pasa más tiempo en estos sitios sociales buscando información. Además, cada día pasan menos tiempo en los buscadores o navegando en sitios no sociales.
Se está dando un nuevo fenómeno en donde Wikipedia,los blogs y redes sociales se están convirtiendo en fuentes primarias de información, en lugar de fuentes secundarias. Los usuarios creen en la información que sus amigos, bloggers o la enciclopedia gratuita brindan. Cada día los usuarios buscan información en blogs para tomar decisiones de compra.
Por lo tanto, sabiendo de que se trata la Optimización en Medios de Comunicación Sociales. Podemos mencionar 5 pasos claves para lograr el éxito a través de optimizar nuestra campaña de social media.
5 Pasos para Optimizar tus Campañas en Redes Sociales
Primer paso: Empezar a hacerloAl igual que muchos conceptos de negocios, la parte más difícil de iniciar un plan en medios de comunicación social, es llevarlo a cabo. Simplemente puedes empezar por crear una cuenta en Twitter, crear una página en Facebook, o escribir artículos en un blog utilizando WordPress.
Ni aún teniendo el plan más elaborado del mundo, este no te generará dinero si no lo llevas a cabo. Así, que lo primero es empezar.
Segundo paso: Hacer un compromiso diario con los medios sociales
Incluso si solo pasas un par de horas al día utilizando las redes sociales o medios sociales, debes hacer un compromiso de todos los días. No debes pensar que con un solo día de la semana en donde pases varias horas bastará para tener éxito.
Ni el mejor contenido de la red podrá ayudarte si no muestras presencia todos los días. Una de las cosas más difíciles en Internet es lograr que las personas nos identifiquen como expertos. Para lograrlo no existe otra forma más que trabajar todos los días para lograrlo.
Paso tres: El contenido debe ser de calidad
Si estás produciendo grandes volúmenes de información para los medios sociales para comercializar y promocionar tu empresa, pero la calidad del contenido deja mucho que desear. Entonces tu esfuerzo no habrá valido la pena. Si el contenido no es valioso para los usuarios, habrás desperdiciado el tiempo. Contenido con errores de ortografía tontos o contenido aburrido nunca podrán atraer verdaderamente a tus clientes.
Paso cuatro: Produce ResultadosA medida que tu empresa recibe pedidos de productos o servicios, tendrás la oportunidad de de brindar resultados de calidad a tus clientes. ¿Por qué es importante esto? Simple, uno de los puntos clave dentro de las redes sociales son los llamados defensores de nuestra marca o productos. Ellos son los encargados de ayudarte a expandir tu mensaje. Si no logramos hacernos de una gran cantidad de defensores, muy difícilmente podremos lograr nuestros objetivos dentro de los medios de comunicación social.
Por otro lado, si los defensores utilizan nuestro producto y se convencen de nuestra calidad, es probable que ellos se encargaran de contárselo a otros cuando sus amigos o familiares se encuentren buscando un producto o servicio similar.
Quinto paso: Repite, repite, repite
Le hecho que tu negocio ha experimentado un gran éxito en los últimos meses a través de las redes sociales. Esto no quiere decir que tienes licencia para dejar de hacerlo. Muchas empresas cometen el error de confiarse del éxito que han obtenido bajando la guardia. Lo que olvidan es que los usuarios cada día se encuentran buscando nueva información. Si nosotros no somos capaces de proveerla, otros lo harán.
Además, millones de nuevos usuarios de conectan cada día a las principales redes sociales. Lo cual hace que nuestro esfuerzo deba ser continuo. Para hacernos cada día más de nuevos defensores.

lunes, 8 de agosto de 2011

Claves para seleccionar tecnologías en proyectos de formación corporativa

Las empresas cada vez están más interesadas en llevar a cabo proyectos de formación corporativa. Ello se debe en gran medida a que las empresas de capacitación y las Instituciones de Educación Superior no están satisfaciendo sus requerimientos en términos de capacitación y formación. Las ofertas son simples programas genéricos sin valor diferencial para las organizaciones.

Por lo mismo, están optando al desarrollo de Itinerarios de Formación mediante un proceso de levantamiento de Competencias, en donde pueden identificar las funciones claves y los requerimientos de formación para ello. Pero para esto, no solo basta con identificar en que deben ser capacitados o formados el personal, sino que también el definir el como. Presencial, Semi Presencial o Virtual.

Esto tiene una implicancia mayor, ya que en muchos de esos casos las empresas capacitadoras o IES no son expertos en el manejo de Plataformas Educativas (ambientes web) o muchas veces ofrecen la misma plataforma (mismos atributos) a todos sus clientes. Al igual que en la vestimenta, una misma talla no le queda bien a cualquier persona, es por ello que estas empresas deben ser capaces de proveer a sus clientes un traje a la medida de acuerdo a los requerimientos del clientes, su estructura tecnológica, sus finanzas y el alcance del proyecto.

Para ello, comparto con ustedes el siguiente enlace que entrega ciertas claves a considerar en estas decisiones por parte de la empresas.

http://www.americalearningmedia.com/component/content/article/52-tendencias/217-claves-para-seleccionar-tecnologias-en-proyectos-de-formacion-corporativa



lunes, 1 de agosto de 2011

Inclusión Financiera, un paso para un mejor desarrollo

Adjunto enlace de un blog, en el cual se tocan aspectos relacionados a la inclusión financiera como una forma de abrir oportunidades a las personas.

Obviamente ello ligado a bancarización, pero de una manera inteligente y transparente.

http://blog.latercera.com/blog/murodenegocios/entry/inclusi%C3%B3n_financiera_que_abra_oportunidades